互联网提供了许多在营销和广告上投资的可能性，但 并非所有的可能性都符合您所需要的转化。明确这一点将防止您浪费可用预算，并使您能够 从实施的每个行动中获得最高的目标回报。
广义上讲，我们可以谈论两种类型的营销策略： 传统的营销策略，基于向对我们一无所知的用户展示我们自己，通常是以一种令人讨厌的方式，没有具体的价值主张，也没有任何转化的倾向；以及入站营销，它优先考虑非侵入性联系，为我们想要说服的潜在客户提供一些有趣的东西。
显然，第一种情况会让我们处于一种 很有可能被拒绝 或不被关注的境地，而第二种情况可以让我们进行一种互相尊重的求爱，在这种求爱中，我们想要与我们想要向其推销我们的服务或产品的人建立的关系的价值占了上风。
数字广告的类型
一旦建立了参考框架，就应该区分第一个策略所基于的不同广告格式。我们简单回顾一下最常用的：
该术语指的是基于出现在
用户消费内容旁边的广告的广告。有几种类型，例如从不同尺寸的传统横幅到 Google AdWords 网络。
通过此模型，我们可以选择竞价在特定的 Google 搜索中出现在自然搜索结果之上。它基于任何人都可以参与的竞标系统，价格根据感兴趣的方数量等因素确定。
3. 视频广告
数字媒体和视听平台围绕视频提供了不同的广告选择。最基本的广告包括可跳过的广告（或不可跳过的广告，取决于类型），广告位于视频的开头（前贴片广告）、中间（中贴片广告）或结尾（后贴片广告），以及播放期间出现的覆盖广告。
4. 社交网络广告
Facebook 和 YouTube 凭借 其规模和移动友好性，在传统广告支出中占据了越来越大的份额。
在第一种情况下，我们还可以找到 Instant Article格式，Facebook 会保留其插入的 30% 的广告，而在第二种情况下，谷歌推广了 AMP格式 （Twitter 和 LinkedIn 等也使用这种格式），这种格式也可以放置广告。正如我们稍后将看到的，他们面临的最大问题是他们管理的指标不透明。
5.联盟营销
这种模式包括 在第三方的帮助下获得广告商定义的有价值的东西 （销售、注册、应用程序下载等）。
一个突出且普遍的案例是
利用亚马逊 联盟计划 通过促进产品销售来赚取收入。
6. 再营销
这是为已经访问过您的网站的用户创建个性化广告活动的名称 。例如，在浏览不同的页面时，它们就是您在电子商务网站或运输服务网站上看到曾经浏览过的产品的原因。
广告活动类型
现在我们知道了在线广告的基 欧洲数据 本类型，我们需要详细说明这些广告活动如何签订和支付，以及它们所涉及的问题。
1. CPC （每次点击费用）假设 广告商在用户与广告互动之前不会支付任何费用，并且该操作的成本将通过竞价系统确定，例如在网络上最受欢迎的谷歌广告中。这也是 Facebook 遵循的模型，我们稍后会看到，两种情况下的公式如下：
CPC = 广告活动总费用/获得的点击次数
除了 人为或自动点击欺诈可能 会侵蚀您的预算之外，根本的问题是，您最终可能会支付大量金钱 而得不到任何结果。点击并不意味着什么，事实上 点击次数和有用转化次数之间没有直接的关系 。
2. CPM （每千次展示费用）
是根据 特定一组广告展示次数所需支付的价格进行协商的 ，为千的倍数。它也可以是变动成本，按照以下公式计算：
这里也有 足够的欺诈空间，因为越来越多的互联网流量不是来自人类，而是来自 机器人。因此，正如该研究指出的那样，他们产生并收取费用的印象实际上对广告商没有用处 。
还存在基于“可见性”概念的问题，即广告的时间和表面积估计足够小 以算作已被用户看到。谷歌的一项研究表明，大约一半的在线广告的观看条件并不适宜，对广告商而言并不实用，而另一项研究表明，移动设备上的数据 甚至更糟。
IAB（西班牙互动广告局，
一家在西班牙设有代表处的广告、营销和数字通信协会）对此作出了反应，创建了 第一个可见性标准指南，同时也是为了应对 广告拦截器的广泛使用。我们也不能忽视谷歌 Chrome 浏览器的举措，它将于 2 月份推出一款 原生 释您的产品或服务如何 拦截器， 拦截那些 对用户不太尊重的格式。
最后，第三个问题与品牌安全有关，这将我们引向程序化。该系统基于 自动竞价，
3. CPA （每次行动成本）可
以出现在其他环境中，例如每次 ig 号码 转化或每次 为什么数字广告不适合你 “引导”，具体取决于所涉及的代理，但该方案概括为 广告商向第三方支付的费用，以帮助他获得与他相关的内容。无论是销售、注册、应用程序下载等。公式如下：
对于亚马逊这样的电子商务网站，有一个 详细的时间表 ，根据您帮助销售的产品类型表明您将赚多少钱。