这两种方法的结合可以产生最意想不到的见解。因此,一个人可以说他对视频完全无动于衷或不喜欢它,而他的反应却恰恰相反。只有通过神经营销研究才能揭示这一状况。
测量结束后经过一定时间, 电报号码列表 分析师会收到一份已包含现成图表的报告模板。专家在每个评论下都以
客户能够理解的语言留下自己的评论、结论和建议。
神经营销学的研究类型
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研究持续时间与焦点小组相同。通常,举办一次这样的活动需要一到三周的时间。也就是说,其时间实际上与传统性质的高质量市 都柏林免费旅游:探索最佳的旅游 场研究相当,有时由于自动数据处理的存在,甚至更快。值得注意的是,时间受到参与者专业化等因素的显著影响。如果对受访者没有具体的要求,那就没有问题,但如果需要狭窄专业的专家,那么仍然需要找到他们。
下面列出了神经营销研究中使用的主要技术。
功能性磁共振成像(fMRI)
其工作原理是检测磁场影响下 最新评论 由于神经元活动增加而引起的脑血流变化。
绪反应、参与度和响应能力。
让我们看一个例子:fMRI 用于预测 Kinder Duplo 巧克力产品的销量。研究过程通过交替展示产品本身和六个广告来执行。使用 fMRI,测量受访者在观看之前、观看期间和观看之后的反应。然后要求他们根据自己的喜好排列图像。
因此,研究人员制定了三种销售预测:一种基于偏好,一种基于仅观看一个广告时的大脑活动,一种基于同时观看广告和产品时的大脑活动。
为了测试结果,超市在不同的摊位上以不同的广告形式销售巧克力一周。结果表明,仅基于观看广告时的大脑活动进行的预测与实际销售额的相关性最强,而基于偏好进行的预测与实际销售额的相关性最弱。