自 5 月份《通用数据保护条例》(GDPR)生效以来,主流媒体仍然在热议。科技公司担心可能被处以数百万欧元的罚款,这迫使他们采取极端预防措施。苹果…
数据驱动的营销数据收集
专用数据库是为特定目的或存储 特殊数据库 特定类型信息而设计的有组织的数据集合。专业数据库此类数据库用于业务分析、客户关系管理、金融交易、医疗保健信息存储等各个领域。专业数据库通常是使用高级数据建模和安全功能构建的。
自 5 月份《通用数据保护条例》(GDPR)生效以来,主流媒体仍然在热议。科技公司担心可能被处以数百万欧元的罚款,这迫使他们采取极端预防措施。例如,苹果在 6 月初推出了其操作系统 MacOS Mojave 的修订版。新的 MacOS 本身相当无害:一些有趣的设计解决方案首先脱颖而出。但对于那些对跟踪感兴趣的人来说,最大的痛苦可能是 Safari 浏览器更新。根据该公司的公告,新浏览器版本限制了指纹跟踪技术用于广告目的。它还禁止社交媒体在未经适当许可的情况下通过小部件跟踪用户的行为。这可能会给在新版浏览器上做广告的营销人员带来许多障碍。新 MacOS 的最终版本定于今年秋季发布,但其测试版已公开发布几个月。Admitad 的跟踪部门已成功测试了新 MacOS。在本文中,我们将概述 Safari 更新版本的一些优点和缺点:
免责声明:本文基于 MacOS 测
试版的第二版。MacOS 测试版不断更新。第三次更新中发布的跨站点跟踪选项尚未完全测试,因此这里不作评论。Apple 开发人员为新版 Safari 添加了两个功能。第一个是能够阻止所有 cookie,包括授权 cookie。第二个是无法使用字体进行指纹跟踪。Cookie 阻止Cookie 传统上不仅用于跟踪 CPA 平台的用户行为,还用于授权。新版 Safari 将有一个“阻止所有 cookie”按钮,这意味着用户将无法登录使用授权 cookie 的网站。Safari 究竟将如何规避这一限制目前尚不清楚。根据新的变化,平台和社交媒体将无法通过 cookie 跟踪用户的行为。但是,应该明确的是,cookie 并不是跟踪数据的唯一方式。浏览器中还有许多其他地方可以存储信息。因此,在未来,我们可能会看到一种类似于 cookie 的跟踪方案,但跟踪数据存储在其他地方,例如本地存储中。
如果用户选择阻止 cookie,这
可能会对营销人员产生负面影响。一旦 cookie 被阻止,用户将无法在他们访问的网站上授权自己。因此,通过访问者授权收集有关用户信息的营销人员将不再能够这样做。其中一个潜在的缺点是,营销人员将无法再访问用户的电子邮件列表,无法向他们推荐折扣或其他促销等营销优惠。无字体无 Cookie 的跟踪方法包括基于身份的跟踪,它使用数字指纹,其中包含与您用于访问网络的设备相关的技术数据。但是,新版 Safari 消除了所有自定义字体,而这些字体对于指纹跟踪至关重要。与其他浏览器相比,这可能会降低 Safari 中的跟踪质量。幸运的是,它只会影响 Safari 中订单跟踪的质量,而在其他浏览器中,跟踪代码仍然正常工作对于发布商来说,Safari 中跟踪质量的降低意味着他们的工作成果或执行的操作(销售、吸引的订单)可能会丢失或未被计算,因此无法获得报酬。
发布商不会对通过 Safari 吸
流量或以任何方式与其建立联系 什么是电子商务? 感兴趣。这将对开发联属计划并需要吸引更多发布商的广告商产生负面影响,因为如果通常参与的人不受回报前景的激励,那么开发联属网络将更加困难。因此,在推广其产品方面,Safari 的受欢迎程度可能会受到在线营销人员的负面影响,这反过来可能意味着 Safari 业务部门(销售和广告)失去潜在收益和资本。情况有多糟糕?
我们应该提到,Safari 允许指纹跟踪,但仅限于基于字体的部分。但是,指纹识别并不只依赖于字体。值得注意的是,在更改之后,跨浏览器跟踪的准确性可能会降低,但在单个浏览器(包括升级后的 Safari)内,专家始终能够跟踪订单,即使 cookie 被阻止。并非每个 MacOS 用户都使用 Safari,而是 Apple 的忠实拥护者使用它。如果您是匿名爱好者并且只使用 Safari,则不太可能通过其他浏览器购物。因此,营销人员很有可能知道订单来自哪里。即使是新的 Safari,跟上也不太难。
如果浏览器减少了跟踪方法 ‘
(指纹或跨浏览器跟踪),这可能会导致订单丢失。这些丢失的订单最终会成为未付款行为。随着订单逐渐开始以未付款的形式回来,出版商很可能会失去兴趣和动力。这反映在低质量或少量流量以及由于时间损失而取消订阅的发布商上。对于营销人员来说,促销渠道等良好流量的缺失导致客户得不到吸引,收入和销售额也未能实现。信息独家性全球争夺在线用户匿名性并不是一个新现象。但最近,它的展更加激烈,我们有可能朝着进一步加强浏览网页时的匿名性的方向发展。 GDPR 就是一个完美的例子,欧盟正在实施的新电子隐私条例也是如此。
我们只能猜测苹果彻底
改革 Safari 跟踪的原因。该公司可 tw列表 能不愿意分享这些信息,或者它试图保留某个细分市场。当然,苹果本身将能够从升级后的浏览器中进行跟踪。如果你有浏览器日志,你基本上就知道一个人的一切。Google 也倾向于限制信息,而 Chrome 正朝着禁止所有第三方扩展的方向发展。首先,它们有很多恶意软件。此外,一些扩展会破坏网站结构并破坏视觉设计,例如,为了挖掘加密货币。最后,这是一项保护用户信息的措施,以便第三方无法获取用户希望保密的任何额外数据。有什么利害关系?afari + MacOS 组合已成为广告拦截最具挑战性的细分市场。然而,就桌面销售而言,它在市场上只占了相对不重要的部分。从绝对数字来看,在线商店和旅游和旅行是目前五个主要销售细分市场中利润最高的。它们合计占 Apple 桌面浏览器总销售额的 99% 左右。