如果您经常面临内容营销问题(尤其是在 B2B 领域),那么您并不孤单。无论您的行业或公司规模如何,有限的预算、薄弱的策略和无效的内容都会困扰着每个人。虽然这些障碍令人沮丧,但只要拥有正确的知识和资源,您就可以克服它们。这就是为什么我们要分析营销人员面临的最常见挑战,并提供我们最好的内容营销技巧、工具和解决方案来克服它们。
内容营销人员面临的五大挑战
虽然每个品牌都面临着独特的挑战,但2021 年内容营销协会 B2B 营销报告指出了阻碍营销人员成功的五大挑战。(这些挑战可能对您来说非常熟悉。)
我们的最佳内容营销技巧来克服这些问题
您如何在组织中应对这些挑战?别担心。只需尝试这些内容营销技巧,即可克服障碍,并在各个层面建立更有效的营销运营。我们保证。
1)策略问题
无论您是单人内容营销机器还是大型营销部门的负责人,制定完善的计划都是高效工作的关键。不幸的是,许多营销人员的策略很弱,甚至根本没有策略。
只有 43% 的 B2B 营销人员表示他们有记录的内容策略。
— 2021 年内容营销协会 B2B 营销报告
缺乏策略是内容营销从构思到分发的每个阶段出现问题的最大根源。这就是为什么在做其他事情之前做好策略工作很重要。
记录您的策略确保您已将所需
的一切记录在纸上,以使您的团队保持一致。如果您不确定正确的策略需要什么,请下载我们的免费内容策略工具包,其中包含您从头到尾完成整个过程所需的工具和模板。(注意:如果您已有策略,请确保您没有犯这些常见的内容策略错误。)
定期审查您的策略。陈旧的策略与没有策略一样糟糕。确保您当前的策略是最新的、得到所有利益相关者的批准,并定期审查以确保其与您的更大品牌目标保持一致。
注意:无论你计划得多么周全,不可预见的 特殊数据库 情况都会影响你实施策略的方式。制定一个全面而灵活、能够适应的策略非常重要。这就是为什么定期审查你的策略如此重要。
2)内容创作的挑战
内容营销人员可以生成比以往更多的内容类型,而且确实如此。
内容营销技巧 1
无论您的内容有多好,如果您无法执行它,它就无法为您服务。如果没有正确的内容创建资源和基础设施,您的任何好主意都 如何在员工中培养创新思维 无法实现。(我们亲身体验过资源有限、缺乏沟通和流程效率低下会如何轻易破坏任何内容营销运作。)这就是为什么您需要加强内容创建基础设施。
总的来说,我们相信要更聪明地工作,而不是更努力地工作。
优化您的流程。请参阅我们的 uab 目录 指南,改进您的内容创建流程,以便您在每个阶段都能更有效地工作。
使用正确的工具查看我们汇总的
工具和资源,以创建内容营销、创建博客、制作信息图表、电子书、品牌推广、文案撰写等。
让您的受众为您创建内容。用户生成内容可帮助您减轻团队压力,同时让您的受众有机会讲述您的品牌故事。如果您需要创意,这里有11 种创建用户生成内容的方法。
寻求合适的帮助。内容代理机构可以成为您团队的宝贵资产——如果您找到合适的合作伙伴。(根据CMI 的数据,49% 的营销人员至少外包了一项内容营销任务。)以下是如何确定您是否应该外包工作。以下是我们为您寻找和审查合适代理机构的最佳建议。
遵循每种内容类型的最佳实践。现在可用的平台和媒介比以往任何时候都多,每种平台和媒介都提供了吸引受众的独特机会。但每种内容类型的制作都需要不同类型的努力。如果您想尝试某种格式,请参阅我们的指南以创建…
信息图表
电子书
数据讲故事
数据可视化
远程视频
解释视频
动态图形
互动
微内容
无论您创建何种类型的内容,始终专注于讲述强大的品牌故事并为您的受众提供价值。
3)内容分发挑战
如果您的内容没有触达正确的受众,它就无法产生应有的影响力。同样,这归结于规划和准备。分发是内容策略的重要组成部分,它也需要自己的策略。
选择正确的渠道。以下是如何找到适合您的内容的渠道。
与合适的出版物合作。了解针对出版物量身定制的内容策略如何帮助您扩大受众。
优化以获得更多流量。查看我们的指南,优化您的信息图表和博客,以实现 SEO。
要了解更多内容营销技巧,请参阅我们的完整指南,以创建有效的内容分发策略。
4)内容测量挑战
策略的好坏取决于你衡量策略的能力。如果你只是大量生产内容而不跟踪其效果,那么你就是把内容扔进了虚空。在集思广益提出任何想法之前,请确保你已经清楚地确定了你计划如何衡量它。
选择正确的指标。以下是如何确定哪些指标对您的内容策略最重要。
关注投资回报率。查看这5 种衡量投资回报率的方法,确保您获得想要的投资回报。
5
)内部成本削减措施
虽然缺乏有效的策略和缺乏内容创作资源可能是内容营销最严重的问题,但两者都与另一个值得注意的问题有关:预算限制。在疫情和行业转型之后,许多营销人员面临着令人沮丧的预算削减。(CMI 发现 29% 的营销人员不得不减少内容营销预算。)