下一代 SEO：如何将更新转化为机遇

就 SEO 而言，保持领先地位是保持知名度、吸引流量和扩大数字影响力的关键。在本期《现代营销信息》中，我们邀请了两位 Americaneagle.com SEO 专家 Matt Kirtley 和 Alex Krivanek 讨论最新的 SEO 趋势。

他们重点介绍了Google 的算法更新

AI 的集成以及建立信任和权威的策略。无论您是在浏览新的 SERP 功能、解决零点击搜索还是利用 AI 进行优化，他们都会提供可行的策略来帮助企业在不可预测的数字环境中蓬勃发展。

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去年，谷歌对网站进行评估和排名的方式发生了重大变化。一项重要更新是将核心更新与垃圾更新相结合，从而创建了一种更全面的方法来奖励优质内容，同时惩罚操纵策略。今年的更新强调以人为本的内容——优先考虑用户体验，并阻止试图用技巧或捷径“玩弄系统”的行为。

人工智能生成内容的作用也在不断演变。虽然人工智能可以成为一种强大的工具，但谷歌已经对依赖低质量、缺乏原创性或价值的人工智能驱动内容的网站进行了惩罚。然而，那些战略性地使用人工智能来增强人工编写内容的网站仍在蓬勃发展。重点仍然是提供有用、真实、引人入胜的内容，以引起真实用户的共鸣。

Google 的 EEAT 框架（专业性、经验、权威性和可信度）已成为 SEO 成功的基石。此基准可帮助 Google 评估内容的质量和可靠性，尤其是对于医疗保健、金融和法律服务等您的金钱、您的生活 (YMYL) 行业。

- 经验：通过详细、真实的见解展示第一手知识。例如，分享个人行程并附上建议的旅游博客。
- 专业性：由该领域合格的专业人士撰写的内容。与一般的健康博客相比，外科医生撰写有关医疗程序的文章更可信。
- 权威性：通过外部认可建立信任，例如奖项、媒体报道或与知名组织的联系。突出这些成就可以增强权威性。
- 可信度：提供准确、经过充分研究的信息，并由数据、案例研究和可靠来源支持，可确保 Google 和用户都信任您的内容。

掌握 EEAT 对于在竞争激烈的搜索环境中获得良好排名以及与受众建立长期信任至关重要。

对于 SEO 来说，质量永远胜过数量。制作能引起用户共鸣的高价值、权威内容可以显著提高排名和参与度。

以我们的一位消费品客户为例，该客户在 16 个月内推出了 30 个博客。通过专注于创建周到、相关的内容，该品牌的印象和用户参与度大幅增长。这凸显了一致、质量驱动的内容策略的重要性。

另一个有效的策略是利用“日期更新”，即更新旧内容，并提供更新的信息和发布日期。例如，一位客户更新后的博客文章在短短一个月内点击量翻了一番，展示量增加了三倍。保持内容及时性可以向 Google 发出相关性信号，并提高搜索可见性。

搜索引擎结果页面 (SERP) 格局在不断发展。如今的 SERP 包括零位置、精选摘要、本地包，甚至 AI 生成的答案等功能。这些元素可能会将自然排名推到页面的更下方，从而降低可见性和点击率。

为了保持竞争力，请定制您的内列表到数据容以符合 SERP 布局。例如：

- 定位与精选摘要或本地包机会相符的高价值查询。
- 使用标题、项目符号和结构化数据来格式化内容，以优化零位置的可见性。
- 如果 SERP 针对您的目标关键词显示富媒体，请开发视频或图像内容。

零点击搜索的兴起（用户无需访问网站即可直接在 SERP 上找到答案）对点击率提出了挑战。为了解决这个问题，请关注那些在零点击趋势下仍能带来流量的策略：

- 优化常见问题解答页面以回答高意向查询并吸引来自 SERP 片段的点击。
- 实施结构化数据来增强您的网站在丰富结果（例如知识面板或产品详细信息）中的可见性。

通过使您的策略适应这些趋势，即使在充满挑战的 SEO 环境中，您也可以保持知名度、竞争力和相关性。

人工智能继续重塑 SEO 格局，谷歌凭借其先进的人工智能平台 Gemini 等工具引领这一潮流。Gemini 以前称为 Bard，可无缝集成到搜索中，提供模仿人类互动的自然语言响应。

- 人工智能生成的摘要和响应：人工智能已经接管了传统上由精选摘要填补的角色。谷歌的人工智能不会引用特定网站，而是生成详细的对话式响应，直接解决用户查询。虽然这为用户带来了便利，但它也改变了企成功 seo 的 8 个基本要素业在搜索结果中争夺曝光度的方式。
- 不断变化的 SERP 动态：人工智能驱动的结果通常会在搜索引擎结果页面 (SERP) 中占据显著位置，与传统摘要、本地包和知识面板并列。这种转变要求企业调整其战略以保持竞争力。

人工智能不仅正在重塑搜索，而且正在成为改善 SEO 工作流程和效率的宝贵工具。

- 自动化关键任务： AI 可以自动化耗时的过程，如关键字研究、竞争分析和模式生成。例如，AI 工具可以生成结构化数据以提高搜索可见性，而无需手动生成模式标记。
- 案例研究：架构生成：通过利用人工智能，企业可以快速创建准确的架构标记，例如组织或产品架构。
- 警惕不准确：虽然人工智能擅长处马来西亚号码理数据，但它缺乏上下文理解。错误或虚假信息可能会损害下一代 SEO：如何将更新转化为机遇您的 SEO 工作。始终检查人工智能生成的内容或代码，以确保其与您的品牌和目标一致。

通过深思熟虑地整合人工智能并保持严格的监督，企业可以释放强大的机会来增强他们的 SEO 策略，同时最大限度地降低风险。